Анализ сквозного процесса отдела продаж
Российская ИТ-компания столкнулась с необходимостью увеличить эффективность сквозного процесса «лид- успешная сделка». Несмотря на использование CRM- системы и В1-инструментов, руководство не получало ответов на ключевой вопрос
Для анализа сквозного процесса маркетинга и продаж было выбрано решение РІХ Аналитик процессов. Ход проекта был разбит на 2 этапа:
Получены логи из CRM по лидам и сделкам.
Объединение данных через ID компании-клиента (из-за отсутствия сквозного идентификатора).
лидов проходит квалификацию в рамках установленного SLA
самый эффективный канал
с максимальной конверсией и самым высоким средним чеком
Сформирован журнал событий
Внедрение автоматизированного мониторинга SLA с оповещением ответственных
Построение графа процесса для визуализации маршрутов успешных и проваленных сделок.
Сравнение метрик SLA по этапам воронки.
Анализ эффективности каналов привлечения лидов.
Доработка CRM для логирования ключевых действий
Перераспределение маркетингового бюджета в пользу каналов с высокой конверсией
Следующий шаг - регулярный мониторинг процесса с автоматизированным обновлением данных для оперативного управления.